Szezonális kampány? Egy termék? Így lett belőle 3 milliós bevétel.
Az Apák napját is lehet tudatosan hirdetni – mi így csináltuk
A szezonális kampányok gyakran “lutrinak” tűnhetnek: gyorsan kell cselekedni, rövid az időkeret, és minden kattintás számít. De mi pontosan tudtuk, hogy a jól felépített PPC stratégia és a precíz célzás ezen is fordíthat.
Az egyik ügyfelünknél – egy több száz termékes webshop esetében – egyetlen termék hirdetésével kiemelkedő eredményeket értünk el az Apák napjára fókuszálva.
12 nap, 433 eladás, 3 millió Ft bevétel
A kampány mindössze 12 napig futott, és ez idő alatt 433 vásárlás történt, összesen több mint 3 millió forint értékben. A legjobb az egészben? A vásárlásonkénti költség 1000 Ft alatt maradt, így a megtérülés 7 felett volt.
A siker kulcsa: érzelmek + precíz célzás
A kampány sikerének hátterében három fő tényező állt:
Érzelmekre ható üzenet: Az Apák napi ajándékozás mögött ott van az érzelmi kötődés – ezt hangsúlyoztuk a kreatívokban és a hirdetési szövegekben.
Precíz célzás és szegmentálás: Nemcsak a klasszikus ajándékozókat céloztuk (felnőtt gyermekeket, házastársakat), hanem azokat is, akik befolyásolhatják a vásárlási döntést – például családtagokat és közeli barátokat.
Dinamikus kampánykezelés: A hirdetések teljesítményét napi szinten elemeztük, és az optimalizálás során folyamatosan finomhangoltuk a kreatívokat, a célközönségeket és a költségkeretet.
Miért számít ez?
Egy szezonális kampány mindig kihívás, mert az idő rövid, a verseny pedig hatalmas. De ez az eset is megmutatta, hogy ha egy kampány mögött adatvezérelt stratégia áll, akkor még egyetlen termékből is milliós forgalmat lehet kihozni.